□去年11月落地的离岛免税新政，成为消费增长的重要推手。离岛免税商品类别由45类扩大到47类，消费者购物清单不再局限于奢侈品与化妆品五八策略，国货与日常消费品占比逐步上升。
□海南积极布局“免税+演艺”“免税+体育”“免税+文旅”等多元业态，出台16条财政支持措施，推动免税购物与音乐节、体育赛事、特色演艺活动深度绑定。
“太方便了！”在海口日月广场免税店，刚结完账的靳女士不禁感叹，“每次来海南出差都会来免税店购物，现在买彩妆当场就能提走，比以往方便多了。”1月15日晚，即便是工作日，这里依旧人流涌动，热门彩妆柜台前挤满了顾客，消费热情高涨。
数据进一步印证了这股热潮：海南自贸港自2025年12月18日封关以来，截至2026年1月10日，海关监管离岛免税购物人数58.5万人次、金额38.9亿元，同比分别增长32.4%、49.6%五八策略，相当于平均每日有2.4万人次下单，日均购物总额1.6亿元。
海南封关后离岛免税购物持续升温，得益于国家政策红利、旅游旺季效应与封关制度创新等因素的叠加。这既激活了潜在消费需求，又优化了消费体验，共同提升了海南离岛免税的独特吸引力。
“在海关等部门的大力支持下，离岛免税品类扩容、‘国货入免’等新政落地，为消费热潮再添动力。”中免集团供应链部有关负责人郑云中表示，这一态势充分彰显了政策赋能下，海南在吸引海外消费回流、满足民众美好生活需求方面的先发优势与巨大潜力。
去年11月落地的离岛免税新政，成为消费增长的重要推手。离岛免税商品类别由45类扩大到47类，消费者购物清单不再局限于奢侈品与化妆品，国货与日常消费品占比逐步上升。同时，离境旅客和海南岛内居民也可享有离岛免税购物资格，岛内居民凭一年内离岛记录可不限次数购买“即购即提”商品，推动离岛免税从原来的“旅游购”转向“日常购”。数据显示，离岛新政实施首月，离境旅客购买离岛免税商品4100件五八策略，金额906.3万元；海南岛内居民“即购即提”13903件，购物金额1080.8万元。
“免税+”模式不断升级，持续点燃消费热情。近年来，海南积极布局“免税+演艺”“免税+体育”“免税+文旅”等多元业态，出台16条财政支持措施，推动免税购物与音乐节、体育赛事、特色演艺活动深度绑定，不断强化海南作为旅游目的地的综合吸引力。
封关后的监管与物流创新，为离岛免税筑牢服务保障。“海关监管模式的优化，让免税商品流转效率大幅提升。”郑云中介绍，“先入区、后报关”通关模式破解了货物到港难题，“集中+自动”审单作业加快免税品申报放行，化妆品电子标签“一码溯源”，切实保障消费者权益。
“为助力离岛免税政策进一步释放红利，我们施行智慧化监管，搭建‘一人一码’监管体系，实施差异化信用分级管理，进一步提升监管效能。创新推出‘免保衔接’业务模式，使企业经营计划调整更加灵活。”海口海关口岸监管处离岛免税和快件邮件管理科科长谢东良介绍，海口海关通过支持离岛、离境免税品同车运输，节约物流成本。此外，创新推出“低空物流+智慧监管”模式，搭建全国首个常态化海关监管无人机配送免税品场景。
尽管离岛免税购物迎来热潮，但要将政策红利转化为长期核心竞争力，仍需破解多重挑战。当前，部分免税经营主体价格优势不突出、供应链效率有待提升，商品同质化问题尚未根本解决。“商旅文”业态融合的深度与广度仍需拓展。线上线下渠道竞争加剧也对客群消费黏性提出更高要求。
对此，郑云中建议，应进一步打通更多品类免税供应链，构建高效供给渠道，让更多“尖货”能够快速上新和及时补货；进一步打造“免税+”场景，让免税购物与高端赛事、艺术展等结合，成为精彩旅程中的重要一环；在引入国际知名品牌的同时，加大优质国货、海南本土特色商品门店入驻和推广力度，满足消费者日益多元化、个性化的购物需求。
随着我国对外开放战略的深入推进和海南自贸港建设不断完善五八策略，海南离岛免税将不仅仅是一个购物选项，更会成为海南链接世界、展现开放姿态的重要窗口。
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